上世纪后期，在母厂牌Toyota、Honda与Nissan以平价车攻克北美汽车市场后，陆续成立Lexus、Acura与Infiniti等日系豪华品牌，开拓北美豪华房车市场的经典战役，在21世纪初将重新上演，不过，现在主角将换为韩系品牌Hyundai，开路大将则是全新开创的豪华房车Genesis。

累积实力，积极进军豪华车市场

    跟先前的日系车厂相同，韩系车厂Hyundai也是先采经济实惠的平价车路线，迅速在北美市场展露头角，也由于北美市场的成功，让Hyudai的销量一路扶摇直上，跃居成为全球排行前几名的重量级车厂。显然，销售量的提升并无法满足Hyundai在汽车领域的企图心，跟日系车厂一样，如法泡制拉高产品位阶至豪华房车，才能创造更多的利润，因此，2007年3月纽约车展发表概念车的Concept Genesis就是Hyundai的具体成果，不久后，Genesis旗舰四门房车2007年底便在韩国首尔发表，接着，Genesis Coupe于2008年3月的纽约车展亮相，完成Hyundai大规模进军北美与欧洲豪华车市场的重要产品布局。

    而为拉升产品形象，Hyundai决定砸下空前重资大手笔营销Genesis车系，整个预算规模据Automotive News的分析，大概落在8千万美元之谱，进行通路与广告营销运作，为Genesis车系营销北美市场积极布局。目前Hyundai预估Genesis车系初期在美国市场的年销规模大约为3万辆，动力同时提供V6与旗舰的V8设定，售价将落在3万美元至4万美元之间。其实，Hyundai在先前已经为Genesis砸下不少钱，包括耗费4百万美金买下2008年超级杯的广告，以及今年夏天将在全美15个城市，在经销据点安排百辆Genesis进行试驾体验，同时陆续买下电视广告时段。

现代豪赌，后续值得观察

    整体而言，目前尚未能清楚看到采用打动力、后驱与豪华质感的Hyundai Genesis，能否如预期地成功开拓豪华车市场，但是，Hyundai对于Genesis的积极动作，将是现代车坛值得持续关注的世纪豪赌。